10月16日，“时尚教室”第八期，国丝·时尚博物馆与杭州大厦联合推出“消费洞察——情怀消费·国货回潮”讲座。浙江理工大学服装学院陆希老师为大家解码国潮产品的时尚传播基因，同时分析作为软实力重要组成部分的中国时尚设计。

陆老师引用专业机构分析的国货购买数据，分析了不同年龄阶段消费者对于国货消费的热情，尤其是现在的Z世代，他们消费国货品牌、追求国潮设计的动因也与文化自信有密切的关系。

Z世代是指1995年~2010年出生的人，他们具有消费能力的时段与中国品牌化消费从以国货为核心文化诉求演变为国潮的转折点相契合。从2016年以来，国潮经济从垂直市场拓展全领域，年轻群体释放市场消费潜力。Z世代追逐国潮还与消费选择多样，审美多元得到尊重，国潮产品的设计感、品质感、服务提升等因素密不可分。

艾瑞发布的一份国潮数据报告显示，目前消费群体对于中国风设计的喜好，主要还是来源于传统文化。传统文化是“中国风”设计取之不尽用之不竭的巨大宝藏。除了好的设计之外，如何讲好设计背后的“中国故事”也是关键。

陆老师还指出讲好品牌故事是提升品牌价值的途径之一，而国潮品牌的品牌故事一定要能够引发消费者深刻的文化认同。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。随着老字号的回春和新力量的涌现，国潮品牌、国潮设计的未来还有很大的成长空间，新的消费方式、传播模式也将继续改变国潮产业的版图。